APP时代 国际顶级域名大量增加是利是弊?

 | 2014-03-05 |

    在PC互联网时代,用户浏览网站的主要手段是在浏览器中输入网址,或是经过搜索引擎。而在移动设备时代,各种客户端APP大行其道。日前有媒体质疑,美国ICANN正在进行的国际顶级域名大“繁殖”,在当下的价值已经大幅缩水。

顶级域名泛滥图

    传统上的国际顶级域名,除了国家顶级域名之外(比如.cn,.uk),主要是.com,.org,.net三大类。不过美国ICANN组织,已经开始实施顶级域名的大幅扩张计划。据报道,从去年十月份以来,已经增加了160多个新的顶级域名,除了涉及各种行业之外,伦敦、柏林等城市也将拥有自己的顶级域名。
    在PC互联网时代,除了搜索引擎之外,企业厂商会通过广告、名片、宣传材料的方式,全力推广自身的域名,域名甚至成为企业品牌的一部分。
    然而在移动设备时代,网民上网的方式和企业营销的方式,都发生了巨变。众所周知的是,智能手机和平板电脑,已经成为第一位的上网设备,而网民上网的工具,变成了各种各样的移动应用软件。在移动互联网时代,如果自家的应用软件无法安装到最大数量的网民的手机中,这相当于网络营销的某种失败。
    微软WP业务的市场营销总监苏利文(Greg-Sullivan)表示,在使用智能手机上网时,应用客户端以及网络搜索,的确成为主要的上网方式。不过他表示,企业对域名的需求仍然会存在,因为在过去,许多公司已经围绕自己的域名,建立起了品牌形象和相应的业务。
    实际上,伴随着智能手机的逐渐普及和线上线下的更紧密融合,许多企业的户外广告中,放在夺目位置的并不是其网站网址,而是一个巨大的二维码,邀请用户下载安装其客户端,甚至还可在安装后获得奖励。
    国际顶级域名的大扩张,超出了许多人的想象。据报道,自从宣布放开的计划之后,ICANN已经从全球的企业接收到了2000多个顶级域名建议,大约有150多个建议已经被驳回。大约有1000多个域名,已经被审批通过,或是正在和ICANN签署运营合同的过程中。
    此外,有600多个新顶级域名的建议已经被搁置,原因是有多家公司提出重复的建议,相当于以往二级域名的“抢注现象”。
    这些新顶级域名(比如.dating)的申请公司,将会向ICANN提交一笔不菲的费用,然后可以向全球的企业或者个人展开二级域名的申请业务(比如abc.dating),这将是新顶级域名主要的商业模式。
    移动互联网时代,为何还要“折腾”大量增加顶级域名?ICANN的负责人Fadi-Chehade辩解称,在使用网络搜索时,全新的顶级域名,将使得搜索引擎变得更加聪明,比如搜索“爬虫”看到了“.dating”这个顶级域名,自然就知道了网站处于在线约会这一行业。但目前为止,尚未有相关搜索引擎指出不同后缀域名与排序有关的说法,除了政府类一小部分以外。
    另外,如果一个网民希望搜索德国柏林的特色餐饮,搜索引擎可能会把“.berlin”为后缀的网站,排名更靠前的位置。

    然而,即使在搜索中,谷歌(微博)等搜索拥有庞大的智能系统和指标体系,来对网站进行排序,新顶级域名的启用,难以带来搜索服务的巨大变革。

PS:小编解读:原本顶级域名也就不少,如今还在大量增加,以小编一普通网民来说,能记住的基本就是.com/.net/.cn一些比较常用的,如果这么繁多的域名后缀反而更加难以让人记住。


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