企业营销新战场APP营销

 | 2013-12-04 |
  随着APP数量的大幅度递增,用户下载使用量的增长,APP客户端的疯狂涌现,已成为用户日常网络行为中的重要组成部分。由此,爱普科技总结出:企业APP营销效果由用户行为来决定!
什么是企业APP营销呢
  企业APP营销即企业在应用程序的营销,指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称,APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物,二者都来源于企业对移动营销的重视,当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入企业APP营销领域的先锋者,不难看出,企业APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。
  与传统移动媒体营销相比,企业APP营销拥有无可比拟的优势。在信息的传播方式上,传统移动媒体主要是以短信形式为主,让消费者被动的接收产品或品牌信息,而APP营销是企业将产品或品牌信息植于应用制作,通过用户自身主动下载,在使用应用的过程中达到信息传播。在传播内容上,传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章,用户对产品或品牌不能产生全面的感知,而APP中则可以包含图片、视频诸多元素,用户可以全方位的感受产品或品牌。在用户行为上,用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息,往往容易产生反方面的效果,而APP营销是依靠用户自己下载并可进行互动,更加容易达到传播效果。APP营销是当今不可逆转的趋势,未来APP有望成为企业品牌的标配!
  企业实施APP营销总是期望通过开发一个使用人群极为广泛的APP,快速实现企业信息传递直至品牌建立、销售达成。很多企业因此想着一蹴即就的想法,往往状况不好。一个APP对应一个目标。有些APP主要是纯粹的娱乐或者作为一种工具,但是一企业营销为目的的APP就不太了。所以企业在实施营销推广的时候要很注意这一点。如果使用户感受到信赖乐趣,那么企业就能够达成了自己追求的目标已经产品达到了预期的效果。
  可见,APP在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁,是企业和用户对话的通道。一对一是这类型企业APP设计的关键,一个企业APP对应一个目标。
  “企业APP将会在未来的一段时间内逐渐演变成一个企业营销的重要战场。”有专业人士预言。其实,企业营销是一个长期的过程,满足各种用户需求,来驳得新鲜感!就像APP矩阵的方式营销,并非每款企业APP都是独立的,不管哪款企业APP都需要手机完整的客户资料!所以,毋庸置疑,企业APP营销效果是由用户行为来决定的!

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